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劉新宇
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品牌營銷科學家

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劉新宇培訓課程

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深度創新——傳統企業成功轉型互聯網的實戰方法

深度創新——傳統企業成功轉型互聯網的實戰方法
課程時長: 1 天
適合學員:高層領導 中層領導
適合行業:不限行業
關注度: 114

小米生態鏈企業互聯網轉型顧問親自授課
掌握操作性、落地性極強的整套互聯網轉型方法

課程背景

“互聯網+“時代,不轉型等死,瞎轉型找死。什么樣的戰略才是正確的?什么樣的方法才是實用和接地氣的?大量成功和失敗的案例都告訴我們一個事實:傳統企業“互聯網+”轉型不需要顛覆,更不需要革命,而是要融合,要深度創新。這是“深度創新”理論的精神內核。“深度創新”認為:重是內力,輕是外功,轉型不能揚短避長,更不必推倒重來!
“深度創新”是一套極具創新性的“互聯網+”轉型方法論,植根于深厚的互聯網土壤,形成于華為、海爾等傳統巨頭“互聯網+”轉型的成功經驗,以及樂視、滴滴、美團等互聯網新貴“+互聯網”的創新思維和方法。這套方法論系統、實用、接地氣,它首先從觀念層面指出了傳統企業轉型極易被忽視的3個立足點(依據),然后從執行層面總結了具體轉型過程中必須做的4個維度的創新,最后從結果層面給出了檢驗企業轉型成果的5個可量化的科學工具。
3大依據
1. 依據行業屬性去轉型
2. 依據商業鏈條的邏輯去轉型
3. 依據企業的DNA去轉型
4大創新
1. 戰略創新:重度垂直,做閉環以控局
2. 組織創新:重度競爭,以失控為生態
3. 營銷創新:重度參與,攜勢能以突破
4. 產品創新:重度連接,以爆款做入口
5大工具
1. 傳統企業轉型指數計算公式
2. 入口級產品評測工具和行動工具
3. 重度創新戰略評測工具和行動工具
4. 生態型組織評測工具和行動工具
5. 勢能營銷評測工具和行動工具

培訓對象

想為自己的企業注入互聯網基因的傳統企業
想轉型互聯網的傳統企業(做互聯網+)

課程收獲

掌握操作性、落地性極強的整套互聯網轉型方法
小米生態鏈企業互聯網轉型顧問親自授課

培訓方式

課程講授+現場練習

課程大綱

第一篇 深度創新,互聯網+轉型第一課

第1節:互聯網+改變中國

1.互聯網是工具和方法論

2.互聯網思維與TABLE 

3.重啟理想主義,用技術沖擊社會頑疾

第2節:互聯網的不同 

1.物理成本vs比特成本——傳統企業的幾個“學不會” 

2.表面化轉型的陷阱 

3.從二手車估值變革看互聯網思維改變鏈條 

4.樂視用連接顛覆傳統電視

第3節:“深度創新”——互聯網+的落地工具 

1.深度創新的“魔力三角” 

2.美團的深度創新 

3.新希望六和的深度創新 

4.傳統企業轉型指數計算公式 

 

第二篇 重度連接,打造入口級產品

第1節:什么是入口級產品 

1.搜索入口 

2.移動入口 

3.電視屏入口 

4.有了入口,沒有什么不能干 

5.入口級產品革新傳統行業 

第2節:做入口,先要找到真用戶 

1.真用戶,就是那些會用你產品的人 

2.被微軟拋棄的XP用戶就是真用戶 

3.留住真用戶,最根本還是要體驗好 

第3節:做入口,要解決真需求 

1.需求就來自你我身邊 

2.解決真需求,要聚焦和注重用戶體驗 

3.漠視用戶需求,必死無疑 

4.隨手記:解決真需求的入口級產品 

5.入口級產品的評測指數和行動工具 

 

第三篇 重度垂直戰略

第1節:重度垂直才能構建壁壘 

1.單品突破——產品重度垂直 

2.領域細分——行業重度垂直 

3.華為榮耀:穿互聯網的鞋,走自己的路 

第2節:閉環決定勝敗 

1.交易閉環的魅力 

2.線下、線上均可形成閉環 

3.閉環的核心就是交易 

第3節:從重度垂直到產品生態 

1.窮游:以產品為核心的生態打造 

2.長虹:中國電視進入生態時代 

3.58同城與趕集網:O2O時代的生態 

4.線下商業生態可以這樣打造 

5.重度垂直戰略測評工具和行動工具 

 

第四篇 生態組織

第1節:生態喜歡競爭 

1.互聯網企業的“并行開發”制 

2.馬化騰為什么左右互搏 

3.車小微:海爾配送生態組織大變革 

第2節:組織需要失控 

1.讓野馬出來干 

2.給員工空間,去哪兒網啟動內部創業 

3.阿里巴巴的管理為什么能進入第三代 

4.陸金所:平安生態組織種豆得瓜 

5.雷神:海爾生態打造的游戲本品牌 

6.生態組織評測表和行動工具 

 

第五篇 勢能營銷

互聯網+營銷,就是勢能營銷 

1.勢能需要斷言、重復和傳染 

2.爭議話題也是勢能 

3.“三情”是人性,可引爆勢能 

4.造節!勢能營銷的利器 

5.雕爺牛腩的“互聯網+營銷” 

 


故宮文創 首席品牌營銷專家
小米生態鏈企業品牌營銷顧問+新零售經營顧問
盒馬鮮生 品牌營銷專家+新零售經營顧問;
阿里巴巴商學院 中小企業品牌營銷導師;
中國中小企業協會 中小企業品牌營銷導師;
中韓兩國國家級食品產業峰會唯一特邀品牌營銷演講嘉賓;
洋河藍色經典、海爾智能、魯花花生油、公牛插座等數十家企業品牌營銷顧問;

劉老師具有17年品牌營銷培訓與咨詢實戰工作經驗,曾任職康師傅品牌營銷總監+思考力培訓師;現為中國頂級互聯網品牌小米生態鏈企業品牌營銷顧問+思考力培訓導師; 故宮文創品牌奉旨造物首席品牌營銷專家。劉老師先后服務300余家國內知名企業與中小微企業,參與并實操多個實戰咨詢培訓項目,屢獲客戶好評。

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